Youtube reinventó el video como una atractiva y creativa forma de comunicar y crear comunidades. A través de sus 17 años las personas han experimentado en esta plataforma todos los alcances posibles —hasta ahora— de este formato. Hemos visto a las y los influencers evolucionar o quedarse en el pasado. Y, a propósito de estos personajes, también son un producto de la influencia de la plataforma en la vida diaria.
El consumo de información se hizo más rápido por el formato y por la facilidad que presta esta plataforma para subirlo y llegar a millones de personas. De modo que abrió una ventana para conocer otras realidades, aunque éstas estén del otro lado del mundo. Por ejemplo, la banda de punk Pussy Riot ha utilizado YouTube para difundir y transmitir sus protestas contra el gobierno de Putin, mandatario que se distingue por sus medidas para frenar la información.
Incluso tuvo una repercusión importante en la manera de hacer política, pues permite que la publicidad de las y los contendientes, los debates y las críticas puedan ser difundidas y sometidas a la opinión pública con mayor facilidad. La libertad de expresión ganó cuando YouTube permitió que cualquier usuario pueda subir contenido y los medios masivos de comunicación dejaron de tener ese privilegio. En 2012, un estudio del Centro de Investigación Pew de Estados Unidos anunció que YouTube es el medio más utilizado para informarse.
El marketing en Youtube ha evolucionado, pues los primeros comerciales salieron en 2007 y, después de mantener en una reserva total durante años sus datos financieros, en 2020 anunció que sus ingresos alcanzaron los 15 mil millones de dólares en 2019.
Aunque ahora redes como Instagram y TikTok también se enfilan a liderar el contenido de video, YouTube sigue ofreciendo un formato que no tiene igual al momento de contar historias y enseñar. Pues, uno de los valores que mantiene en vigencia esta plataforma es la posibilidad de aprender en ella. De modo que las marcas que opten por estar presentes en YouTube deben tener presente que la audiencia, más allá de entretenerse, busca aprender algo nuevo. Prueba de ello es que los videos de tipo “¿Cómo hacer… ?” aumentan un 70% cada año.
Por otro lado, la relación que existe entre YouTube y las personas que crean contenido en dicha plataforma es muy especial y diferente del resto de redes sociales. Se mantiene una estrecha comunicación y se incentiva la creación mediante insignias y reconocimientos. Esto es porque la gran parte de las views o vistas que tiene la plataforma provienen de las y los influencers que la mantienen siempre activa.