Campañas exitosas que celebran el Mes del Orgullo: la clave es compartir los valores

Como cada año, las marcas aliadas de la comunidad lanzan campañas que promueven la diversidad, la libertad y el respeto. Te contamos sobre algunas de las campañas más exitosas para celebrar el Mes del Orgullo, así como claves para convertirte en una marca aliada.

El 28 de junio de 1969 en Nueva York, la policía realizó una redada en un bar gay llamado Stonewall. Allanaron el lugar y comenzaron a sacar a los asistentes —gays, lesbianas, trans, bisexuales…—.

No se trataba de un hecho aislado, entonces era común la persecución y hostigamiento a esta comunidad, pero esta vez sería muy diferente: no huyeron de la policía. Al presenciar y padecer las agresiones de los elementos de la policía, comenzaron a lanzar monedas y botellas para defenderse. Y así inició una revuelta que cambió la historia para la comunidad LGBT+ y para el mundo entero.

Las noches siguientes volvieron a las calles para protestar con pancartas al grito de “Gay Power”. Lo que ocurrió en Stonewall fue el estallido de décadas de discriminación a esta comunidad y, también, décadas de lucha desde distintos frentes. Stonewall fue el polvorín que detonó el inicio de una lucha más organizada y abierta, que con el paso del tiempo ha logrado grandes cambios a favor de sus derechos.

El Mes del Orgullo es perfecto para externar los valores que una marca aplica día a día tanto en sus procesos internos como externos. El objetivo debe ser comunicar estos. La afinidad a la marca de parte de las personas pertenecientes a la comunidad o empáticas con ella será sólo una de las consecuencias positivas de realizar una campaña para celebrar el amor y la diversidad.

Seven Eleven

En Estocolmo durante el festival del orgullo, la famosa cadena transformó una de sus tiendas en una capilla de bodas, donde las personas podían casarse de verdad.

La campaña fue realizada por la agencia de publicidad Wenderfalck y fue todo un éxito.

Calvin Klein

Una de las campañas más recientes y exitosas la realizó Calvin Klein en junio de 2020 —un Mes del Orgullo especial porque la contingencia no permitió celebrar en las calles, así que todos los eventos y difusión fue digital—. Esta marca, como cada año, lanzó una colección inspirada en el Pride Day, pero esta vez fue más allá. Buscó que toda la comunidad se sintiera representada y para ello colaboró con modelos, activistas y artistas para que dieran rostro a la colección: “Queríamos asegurarnos de que toda la comunidad se sienta representada, incluida y celebrada”, declaró el fotógrafo McGinley.

Además, la marca se asoció con el Fondo Global de Emergencia LGBT+ COVID-19 para aportar recursos financieros. 

IKEA

Esta marca fue pionera en utilizar la publicidad para expresar su apoyo a la comunidad desde hace años. En 1994 lanzó un spot con una pareja gay, lo cual causó mucho revuelo y sufrió ataques de grupos conservadores, pero no dejó de difundirlo.

Su campaña de 2020, #BeSomeonesHome, se enfoca en emitir un mensaje de respeto y amor. La marca utilizó de manera magistral el concepto “hogar” para referirse a un lugar de libertad y seguridad.

Doritos Rainbow

En 2016 Doritos lanzó una campaña de apoyo a la comunidad LGBT+ y se convirtió en la primera marca de frituras en México en promover un mensaje en pro de los derechos de la comunidad. Desde entonces su campaña se conforma por una plataforma de apoyo a través de visibilizar y aportar donativos.

En 2020, Doritos Rainbow se centró en una campaña de donativos con el hashtag #1Beso1Donación, donde por cada beso digital que se subía a la plataforma se hacía un donativo a Cuenta Conmigo, Diversidad Sexual Incluyente, A. C.

Lo más importante es que la marca realmente promueva y difunda un mensaje en favor de la libertad y el respeto a la diversidad. Es decir, una campaña enfocada en el Mes del Orgullo debe tener argumentos verdaderos, no puede surgir de una ocurrencia o con fines lucrativos.

Si tu marca genuinamente apoya a la comunidad, entonces tiene que comunicarlo y hacerlo de la manera correcta. Te compartimos algunas claves para lograrlo:

Promueve durante todo el año los valores. En junio será el momento ideal para exaltar las acciones llevadas a cabo, o bien, de producir artículos inspirados.

Utiliza un lenguaje claro. No recurras a eufemismo ni ambigüedades. Llamar a todo por su nombre es la clave para evitar malos entendidos.

Genera confianza y transmite transparencia. Sobre todo si se trata de la primera campaña para el Mes del Orgullo, con el fin de que la audiencia pueda comprobar la congruencia entre el discurso y las acciones.

Colabora con personas que apoyen a la comunidad como activistas, influencers o artistas.