¿Por qué debería considerar un podcast en mi estrategia de marketing?

02 agosto 2022 | Relaciones Públicas

El término tiene una curiosa construcción: viene de “iPod”, el conocido reproductor de Apple, y “broadcasting”, que significa “radiodifusión”.

En sus inicios se pensó como contenido radiofónico para los usuarios de Apple, al cual tuvieran acceso en todo momento y pudieran almacenarlo en su dispositivo; los mismos usuarios podían, incluso, crear su contenido y compartirlo. El término fue acuñado por Ben Hammersley, en su artículo “Audible Revolution”, publicado en The Guardian en 2004.

Un podcast

Es un contenido en audio con una periodicidad definida. Puede compartirse en plataformas que permitan su descarga o reproducción en directo, como Spotify, iTunes, Google Podcast o YouTube, pero también hay otras aplicaciones dedicadas exclusivamente a podcasts. Permite comunicar información diversa y de una manera muy orgánica. Además, su producción es sencilla y no es costosa. Existe otra definición que también nos parece muy acertada: un podcast es un programa de radio personalizado, descargable y de una amplia variedad temática al que puedes acceder.

Hoy en día el podcasting es un medio de comunicación digital muy popular y valioso que va ganando adeptos a gran velocidad: los oyentes escuchan siete programas a la semana —hace tres años sólo escuchaban cinco— y Spotify ha dado a conocer que el consumo de podcast aumenta un 50% cada cuatrimestre. Los hay para todos los gustos: de arte, emprendimiento, superación personal, estilo de vida, educativos, entretenimiento y un largo etcétera.

¿Por qué incluirlo en una estrategia de marketing?

Mantenerse abierto a conocer los nuevos canales de comunicación digital es fundamental para optimizar tu marketing y el podcast ofrece grandes ventajas:

● Hay poca competencia. Como es un medio digital relativamente nuevo, es probable que seas pionero en tu ámbito y te reconozcan como una persona experta.

● Muestra a las personas detrás de tu marca. Se trata de la oportunidad perfecta para acercarte a tu audiencia con un tono familiar y convertirte en parte de su día a día. El podcast ofrece la calidez de la voz sobre la frialdad de ver una pantalla con texto o fotos.

● Enriquece tu contenido. El podcast es ideal para agregar información valiosa a tu estrategia, no para repetir tus entradas de redes sociales o tus artículos. Aprovéchalo para compartir información adicional y de calidad, con frescura y sin perder tu seriedad.

● No requiere una gran inversión. Para apostar por incluir un podcast en tu estrategia de marketing, basta con tener un equipo básico de grabación de audio y alguna herramienta digital para editarlo.

● Atrae con voces expertas. Un plus del que muchos podcast echan mano es invitar a personas expertas en algún tema. Esto, además de atraer mucha audiencia, también fomenta el networking.

● Favorece el formato Q&A (preguntas y respuestas). El podcast te permite resolver de manera directa, puntual y humana las preguntas de tu audiencia. Puedes establecer una relación mucho más cálida y enriquecedora con tu público.

Si lo que necesitas es inspiración, enlistamos algunos podcast sobre marketing digital que ofrecen información valiosa para todas las y los marketeros:

● La Academia de Marketing Online

● Marketing Online

● Hola, SEO

● Cállate y vende

● Community Manager, tu podcast

Tu propio podcast

Si tienes en mente empezar tu podcast, ¡no lo pienses más! Sus ventajas en el marketing son muchas y muy valiosas, tu tarea sólo es ofrecer información de calidad, audios atractivos, temáticas del momento y demostrar que eres líder en tu sector. Todo esto con charlas amenas que seguramente tú y tu equipo también disfrutarán.