El Libro de la Vida

México tendría el primer lanzamiento de la película, lo que debía sentar precedente para la estrategia mundial. La temática de la película gira en torno al Día de Muertos, el lanzamiento sería en febrero por lo que se tenía que vencer la temporalidad de la película. La totalidad del presupuesto fue destinado a esfuerzos de Relaciones Públicas por lo que había que lograr el suficiente impacto mediático en este evento.

Estrategia:

Organizar una conferencia de prensa resaltando los temas principales de la película como las tradiciones mexicanas, el atractivo visual de la animación, el espíritu de aventura y los valores familiares. Se escogió el Museo de Arte Popular para poner énfasis en aspectos alternos de la película como el que rescata tradiciones mexicanas. Lanzar una convocatoria a medios que fuera contundente y estratégica.

Resultados:

20th Century Fox Home Entertainment compartió el caso de la conferencia de prensa a nivel mundial como un caso de éxito para ser replicada en otros mercados. Al enfocar los temas de comunicación en aspectos culturales se desenmarcó la película de su aspecto temporal y se enfocó en su universalidad. La conferencia de prensa fue un éxito, logrando una amplia cobertura mediática con una equivalencia comercial de 163,289 USD. La película estuvo en el Top 5 de descargas digitales en sus primeras 2 semanas y superó las expectativas de venta del primer fin de semana.