Vivir la Navidad como experiencia: Disney transforma Parque La Mexicana
PR & Medios | Creadores de contenido | Experiencia inmersiva | Activación de marca
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La Villa Navideña de Disney en Parque La Mexicana nació como una experiencia pensada para ser vivida, recorrida y contada. El reto fue claro desde el inicio: lograr que medios y creadores de contenido no solo asistieran, sino que conectaran emocionalmente con la experiencia y la compartieran de forma auténtica con sus audiencias. La estrategia debía centrarse en la vivencia misma, cuidando cada detalle para que el recorrido hablara por sí solo y se tradujera en cobertura orgánica y relevante durante la temporada navideña.
El desafío estuvo en diseñar una convocatoria que funcionara tanto para medios informativos como para creadores digitales, asegurando una experiencia fluida, ordenada y memorable, en un espacio abierto, familiar y con alta afluencia. La misión fue generar conversación desde la experiencia real, no desde el anuncio.
La estrategia se construyó desde una lógica de PR experiencial. Se realizó una convocatoria dirigida a medios clave y a creadores de contenido afines a entretenimiento, estilo de vida y cultura pop, invitándolos a recorrer la Villa Navideña de Disney como lo haría cualquier visitante. Desde la llegada, se acompañó a los invitados, se cuidó su experiencia y se supervisó que cada estación funcionara correctamente, priorizando siempre la comodidad y el disfrute.
El recorrido inmersivo fue el eje de la narrativa. Desde la zona de Mickey & Amigos, donde los asistentes decoraron su propia esfera navideña, hasta las actividades de aventura y retos inspirados en distintas franquicias de Disney, cada espacio ofrecía momentos naturalmente compartibles. El trabajo de relaciones públicas se enfocó en facilitar la experiencia, documentar lo ocurrido, mantener control de invitados y publicaciones, y dar seguimiento puntual a la cobertura generada, asegurando coherencia y alcance en medios tradicionales y plataformas digitales.
La Villa Navideña de Disney logró posicionarse como una de las experiencias navideñas más comentadas de la temporada. La cobertura incluyó medios como Milenio, adn40, Merca2.0 y 88.9 Noticias, además de la participación de creadores de contenido como Ana Pau Galindo (mama_pregunta), Lucy Rohe, Pako Cedillo, Ro Ybarra y otros perfiles relevantes, quienes compartieron el recorrido desde una mirada cercana y personal.
El resultado fue un total de 313 publicaciones entre medios y plataformas digitales, alcanzando a más de 290 millones de personas. La estrategia demostró cómo una ejecución cuidada de relaciones públicas, centrada en la experiencia del invitado y en la correcta gestión de medios y creadores, puede convertir un recorrido temático en una conversación amplificada y alineada con el espíritu de la marca.
