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Más allá de las palabras: el diseño gráfico como herramienta de comunicación
Los seres humanos somos, por naturaleza, seres visuales y procesamos la información visual de manera más rápida y efectiva que otros tipos de información.
En medio del océano que es el mercado, donde todas las empresas buscan posicionarse, construir y cuidar una imagen corporativa es de vital importancia para que tu marca permanezca en la mente de consumidores activos y potenciales.
Por otro lado, la identidad corporativa se compone por las percepciones y creencias que se tienen de la marca; por supuesto, la identidad engloba la imagen. Entonces, ¿por qué la imagen corporativa es tan importante? Sencillamente porque es el primer contacto que el público tiene con tu marca, y por la misma razón pueden olvidarla en minutos o puedes lograr que se quede en sus mentes por siempre.
¿Cómo se compone la imagen corporativa?
● Nombre: Es lo primero que se presente, por lo tanto, tiene que ser breve y fácil de recordar. Pensemos en la marca de software Windows. Es una sola palabra, totalmente reconocible e imposible de olvidar.
● Logotipo: Debe reflejar la esencia de la empresa pero no debe caer en el rebuscamiento hasta convertirse en un acertijo para tu público.
● Eslogan: Reafirma la filosofía de la empresa. Debe contener mayor calidez para asegurarse de que el público no lo olvide y, por supuesto, ser breve. Just do it de Nike es uno de los mejores ejemplos.
● Tipografía y colores: Ambos elementos tienen que ser elegidos de acuerdo con los objetivos y la esencia de la marca. Una vez establecidos, es muy importante que sean estrictamente respetados. Imposible que un día Coca-Cola apareciera con un tono de rojo distinto.
● Sitio web: Es el lugar ideal para explotar toda tu imagen corporativa y crear un ambiente visual adecuado a lo que buscas reflejar. Muchas empresas cuidan mucho su imagen física pero tienen sitios web sumamente descuidados. En el mundo de hoy, esto aleja a los clientes potenciales.
● Papelería: Todo el material impreso (tarjetas de presentación, catálogos, folletos) debe estar homologado y reflejar que es producto de la misma marca.
¿Cómo puedo construir y cuidar una imagen corporativa exitosa?
● Crea una atmósfera: Uno de los objetivos principales de la imagen corporativa es crear una atmósfera armoniosa en la que el público reconozca tu marca, tanto por su slogan como por el conjunto de los elementos que la componen. En su totalidad debe complementarse y los mensajes no deben de atropellarse entre sí.
● Echa mano de la historia de la empresa: Para la creación de tu imagen corporativa debes aprovechar todos los valores de tu empresa. Ya sea que tenga años de experiencia, un origen familiar o acciones altruistas, estos detalles pueden hacer la diferencia.
● Coherencia: Finalmente, es elemental que toda tu imagen corporativa se corresponda con la identidad de tu marca. Es decir, llevar a cabo aquello de lo que se presume. La coherencia entre las palabras y las acciones son la clave de todo, sobre todo al momento de cuidar esta imagen que tanto trabajo te ha costado construir y para encontrar armonía con la identidad corporativa que quieres alcanzar.
Los seres humanos somos, por naturaleza, seres visuales y procesamos la información visual de manera más rápida y efectiva que otros tipos de información.