Más allá de las palabras: el diseño gráfico como herramienta de comunicación

Gracias a la tecnología y al avance de los medios digitales, nuestra relación con el diseño es mucho más cercana. 

El diseño gráfico es una disciplina creativa que combina elementos visuales para crear mensajes efectivos y transmitir información, es por ello que también se le conoce como comunicación visual. En el marco del Día del diseñador gráfico, es importante reconocer la labor de estos profesionales y el papel fundamental que tienen en la sociedad.

En esta era digital, el diseño se ha vuelto más importante que nunca, ya que influye enormemente en la forma en la que percibimos y entendemos la información en el mundo actual. Para esto, hay que entender que, aunque comunicación y diseño son sistemas que se complementan, siguen siendo independientes. Es decir, el objetivo del diseño no se basa en satisfacer por completo las demandas de la comunicación, sino más bien en optimizar la forma en la que se transmite un mensaje. 

Para que el diseño cumpla con su función de estructurar un mensaje de forma visual, se sirve de distintos medios para generar soluciones creativas. Construir una comunicación visual efectiva es esencial para cualquier negocio, ya que les da a las marcas la visibilidad que necesitan para destacar frente a la competencia, pero también es una herramienta para asegurar las ventas.

A lo largo de la historia, existen muchos ejemplos de marcas y compañías que han logrado un éxito incalculable gracias a proyectos de comunicación visual que tuvieron un gran impacto en las personas. Probablemente el caso más memorable sea el de Coca Cola, que desde 1915 innovó en la presentación de su producto a través de una botella de vidrio curvilínea que se volvió una sensación.

Eso fue sólo el comienzo, pues hasta el día de hoy, el estilo y la identidad de la marca son inconfundibles, pues sus diseñadores se han dedicado a consolidar la imagen de Coca Cola en el colectivo imaginario. Otro ejemplo, pero en el ámbito de la tecnología, es Google, cuyo logotipo y colores tan característicos se han convertido en un prototipo de lo que un buen diseño puede comunicar al presentar una marca amigable, innovadora y accesible.

Pero ¿qué se requiere para que una marca tenga presencia visual? En esencia, una marca debe conocer primero a su buyer persona y buscar de qué forma transmitir los valores de forma original. Para esto, hay que considerar 4 puntos clave:

1. Identidad de marca. Una identidad de marca bien diseñada ayuda a una empresa o una organización a destacarse en un mercado competitivo y a crear una imagen positiva en la mente de los consumidores. El logotipo, los colores, la tipografía y otros elementos visuales de una identidad de marca bien diseñada son capaces de transmitir sus valores, personalidad y esencia, lo que ayuda a establecer una conexión emocional sólida con los clientes y a construir una relación a largo plazo. 

2. Claridad y comprensión. Un diseño visualmente atractivo y bien organizado puede hacer que la información sea más fácil de entender y procesar. La disposición de los elementos visuales, la jerarquía de la información, la elección de la tipografía y los colores adecuados contribuyen a la legibilidad y comprensión de un mensaje. Un diseño descuidado o confuso puede generar malinterpretación y generar un impacto negativo en la comunicación efectiva. 

3. Emociones y experiencias. El diseño gráfico también tiene la capacidad de evocar emociones y crear experiencias memorables. El uso de colores, formas y elementos visuales puede influir en el estado de ánimo del espectador y generar una conexión emocional. Un diseño cuidadosamente planificado puede crear una experiencia atractiva y memorable para el usuario, lo que ayuda a retener la información y a generar un impacto duradero. Por ejemplo, un anuncio publicitario con un diseño creativo y emocionalmente impactante tiene más probabilidades de ser recordado y compartido en comparación con uno que sea aburrido y poco inspirador.

4. Innovación y creatividad. El diseño es una disciplina creativa que fomenta la innovación y la originalidad. Los diseñadores gráficos son artistas visuales que buscan constantemente nuevas formas de presentar información y crear mensajes visualmente impactantes. La creatividad y la innovación en el diseño gráfico permiten romper con las convenciones tradicionales y crear soluciones visuales únicas y originales. 

Un diseño gráfico bien ejecutado puede transmitir un mensaje complejo de manera clara y concisa, captando la atención de potenciales clientes y creando un impacto duradero que facilita la conversión. Ya sea a través de un logotipo, un cartel, una página web o un anuncio, el diseño gráfico permite transmitir información de forma visualmente atractiva y memorable.