DE UNA GALAXIA MUY, MUY CERCANA: ANDOR Y LA FUERZA DE LOS FANDOMS EN MÉXICO
La emoción de Star Wars aterrizó en México con un estreno que encendió a los fanáticos y a los medios por igual. PR & Medios | Alfombra roja | Experiencia con fans | Entrevistas.
UNIR DOS GALAXIAS
La segunda temporada de Andor representaba un momento clave dentro del universo de Star Wars: el cierre de la historia de Cassian Andor (Diego Luna). El desafío en México fue capitalizar la relevancia global de la franquicia y convertirla en un fenómeno local, conectando con los fandoms, los medios y la cultura popular, para reforzar a Disney+ como la casa de los grandes estrenos internacionales.
El reto también incluyó diseñar una estrategia de comunicación integral que no se limitara al evento de lanzamiento, sino que lograra mantener a Andor en el centro de la conversación en diferentes espacios. Se buscó generar momentos que trascendieran y lograran que la serie se instalara en el imaginario colectivo como un acontecimiento cultural.
UNA ALIANZA REBELDE
Se diseñó una narrativa que colocara a Andor en el centro de la conversación mediática y cultural, fusionando experiencias exclusivas con cercanía a los fans. La alfombra roja en Cinemex Market Antara reunió a Diego Luna, Genevieve O’Reilly y al director mexicano Alonso Ruizpalacios, convirtiéndose en un evento multitudinario que reforzó la conexión con los seguidores más apasionados.
La estrategia se complementó con un tour de medios cuidadosamente diseñado. Convocamos a medios tier 1 y especializados, además de creadores de contenido estratégicos, para entrevistas exclusivas que ampliaran la conversación en televisión, prensa, radio, digital y redes sociales. Además, se organizó una mesa redonda con los fans más apasionados de Star Wars, creando un espacio íntimo en el que Diego Luna pudo conversar directamente con ellos y fortalecer el vínculo emocional con la comunidad. También se coordinó una plática especial con estudiantes de cine de la Universidad Iberoamericana, lo que permitió inspirar a futuras generaciones de cineastas y conectar la narrativa de Andor con un público académico interesado en la producción cinematográfica.
UN IMPERIO MEDIÁTICO
La campaña logró posicionar a Andor como un fenómeno cultural en México. La alfombra roja generó amplia cobertura en medios nacionales y especializados, reforzada por la activación en el estadio de béisbol que sorprendió a fanáticos y asistentes. Coordinamos entrevistas con medios de alto perfil como Milenio, El Heraldo de México, Time Out, Sopitas y siendo portada en la revista de Líderes Mexicanos, Sky View, Chilango, Insider, Glamour y Grazie, además de creadores como Javier Ibarreche, multiplicando el alcance y engagement en redes sociales.
Gracias al esfuerzo de convocatoria para la premiere, la coordinación del tour de medios y las entrevistas uno a uno con el talento, logramos una cobertura sin precedentes. El proyecto alcanzó un total de 2,336 publicaciones entre notas televisivas, periódicos de relevancia nacional, revistas y plataformas digitales, con un alcance estimado de más de 1,177,117,911 personas. Estos resultados consolidaron a Andor no solo como un estreno exitoso en Disney+, sino como un caso ejemplar de cómo una estrategia de PR y medios puede convertir un lanzamiento en un acontecimiento cultural.
Con estas acciones, Andor no solo consolidó su estreno en Disney+, sino que también demostró el poder de los fandoms en México para transformar un lanzamiento en una celebración cultural que unió entretenimiento, deporte y pasión por la saga.
