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¿Por qué tanto alboroto por TikTok?
Gran parte del éxito global de TikTok radica en que su formato de video corto se adapta perfecto a la falta de atención prolongada que define nuestros tiempos y mantiene el interés justo durante cada video. Gracias a la hiperdigitalización, las personas están acostumbradas a recibir estímulos constantes que les hagan sentir placer, eso explica el scrolling infinito. ¿En busca de qué?, de estímulos constantes: una adicción a la dopamina que orilla a prácticas de salud mental como el detox digital. Su algoritmo está hecho para que las personas pasen mucho tiempo en la red, yendo de un video a otro, descubriendo marcas, challenges, audios en tendencia, etcétera.
El lema de TikTok podría ser que toda persona puede ser creadora de contenido, pues su formato y herramientas permiten que cualquiera pueda editar sus videos y echar mano de toda su creatividad por lo intuitiva que resulta la red. Tiktok se autodefine como “el principal destino de videos cortos grabados con dispositivos móviles” y su misión “consiste en potenciar la creatividad y hacer disfrutar a la gente”.
Es muy importante destacar que es la primera red social oriental que triunfa en occidente y su éxito global se atribuye, en parte, a que Facebook comenzó a “envejecer”, es decir, pasó de ser una plataforma de público joven y temática humorística y ligera a ser una red para un público más adulto y con un contenido más sobrio. Ahora, Facebook es la red por excelencia de las empresas, los medios de comunicación, de los padres y las madres de las nuevas generaciones. Esto provocó que la Generación Z migrara a otras redes como Instagram y, más recientemente, TikTok.
TikTok anuncia el lanzamiento de Shopping Ads en México, su herramienta para empresas
Estamos muy emocionados de presentar esta función inteligente que puede maximizar el alcance de las campañas online y ayudar a las marcas a brindar un mejor servicio a sus clientes en las diferentes etapas del viaje de compra.
Esta herramienta actualmente cuenta con tres funciones:
1. Video: Las empresas podrán destacar y etiquetar sus productos en sus videos del feed. Esta etiqueta permite que las personas usuarias puedan tener más información del producto, exploren otros artículos y comiencen de manera sencilla el proceso de compra.
2. Anuncio por catálogo: Las empresas podrán trasladar su catálogo a TikTok y promocionar sus productos en la sección Para ti. Gracias a que la red se asoció con Shopify, las marcas pueden añadir una pestaña en su perfil donde aparezcan sus productos, desde donde sus clientes podrán ser trasladados hasta el sitio web.
3. En vivo: Ahora las empresas podrán utilizar el formato en vivo para destacar sus productos y promocionarse en la sección Para ti. Esta herramienta es una forma de facilitar la compra a las y los clientes potenciales y de enriquecer el contacto directo con la audiencia para resolver dudas y obtener feedback mientras aumentan su conversión.