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The Power of Timing in Communication: How to plan campaigns aligned with the media and cultural agendaIn strategic communication, it’s not all about having a great message. Many times, the difference between making an impact or going unnoticed comes down to something more subtle—but just as decisive: when you choose to communicate.
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De la data al impacto: Cómo los datos están redefiniendo la estrategia de comunicaciónDurante mucho tiempo, la comunicación se basaba principalmente en la intuición, la creatividad y la experiencia. Factores que siguen siendo valiosos, pero que hoy pueden complementarse con algo igual de poderoso: los datos. Esta combinación abre la puerta a decisiones más claras y estrategias que responden mejor a lo que la audiencia realmente necesita.
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La nueva era del contenido generado por el usuario: ¿cómo aprovecharlo sin perder el control de tu marca?¿Cuándo fue la última vez que confiaste más en la reseña de un desconocido en redes que en la propia publicidad de una marca? Seguramente ayer, ¿cierto? No estás solo: hoy las decisiones de compra se basan más en experiencias reales que en grandes slogans.
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No hacemos ruido. Construimos sentido. Reflexiones sobre comunicación y relaciones públicas desde mi experienciaHay profesiones que cuesta explicar. Y si el marketing suele prestarse a malentendidos, la comunicación y las relaciones públicas todavía más. En más de 16 años de trayectoria, he perdido la cuenta de las veces que me han preguntado: ¿A qué te dedicas exactamente? ¿Qué hacen en una agencia como Kaleidoscopio?
Cuando las marcas comunican desde este lugar, invitan a las audiencias a entender el camino, no solo el resultado. La sostenibilidad se percibe entonces como una construcción compartida, no como un discurso impuesto.
Greenwashing: por qué la coherencia es clave en la comunicación
El greenwashing ocurre cuando el mensaje va más rápido que la acción. Cuando se comunican supuestos compromisos sostenibles que no están claramente respaldados por hechos, procesos o datos.
Este tipo de comunicación no solo genera desconfianza, también puede debilitar la reputación de marca a largo plazo. Para evitarlo, es clave:
- Comunicar avances de forma clara y accesible.
- Sustentar las afirmaciones con información verificable.
- Reconocer que la sostenibilidad es un proceso en construcción.
- La coherencia, incluso cuando implica admitir que aún hay retos, fortalece la credibilidad.
Las marcas que apuestan por la transparencia entienden que comunicar también implica escuchar. Abrir el diálogo con las audiencias permite generar relaciones más genuinas y obtener retroalimentación valiosa para seguir ajustando estrategias. Cuando las personas se sienten parte de la conversación, la comunicación deja de ser unidireccional y se convierte en un intercambio que suma valor para ambas partes.
Aliados que acompañan el camino
El camino hacia una comunicación sostenible no se recorre en solitario. Colaborar con organizaciones, especialistas y comunidades aporta contexto, perspectiva y solidez al mensaje. Estas alianzas no solo enriquecen las iniciativas, también demuestran que el compromiso va más allá de una campaña puntual y se sostiene en el tiempo.
Y, en Kaleidoscopio, creemos que este propósito no se comunica, se construye. Acompañamos a las marcas a alinear su narrativa con acciones reales, asegurando que cada campaña refleje lo que verdaderamente representan. Porque cuando el mensaje es auténtico, la conexión con la audiencia es más profunda y duradera.