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Comunica con propósito: integra la sostenibilidad en tu estrategia de marcaHoy, comunicar bien va mucho más allá de tener presencia o visibilidad. Las marcas operan en un entorno donde las audiencias observan, comparan y, sobre todo, esperan coherencia.
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De la data al impacto: Cómo los datos están redefiniendo la estrategia de comunicaciónDurante mucho tiempo, la comunicación se basaba principalmente en la intuición, la creatividad y la experiencia. Factores que siguen siendo valiosos, pero que hoy pueden complementarse con algo igual de poderoso: los datos. Esta combinación abre la puerta a decisiones más claras y estrategias que responden mejor a lo que la audiencia realmente necesita.
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La nueva era del contenido generado por el usuario: ¿cómo aprovecharlo sin perder el control de tu marca?¿Cuándo fue la última vez que confiaste más en la reseña de un desconocido en redes que en la propia publicidad de una marca? Seguramente ayer, ¿cierto? No estás solo: hoy las decisiones de compra se basan más en experiencias reales que en grandes slogans.
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No hacemos ruido. Construimos sentido. Reflexiones sobre comunicación y relaciones públicas desde mi experienciaHay profesiones que cuesta explicar. Y si el marketing suele prestarse a malentendidos, la comunicación y las relaciones públicas todavía más. En más de 16 años de trayectoria, he perdido la cuenta de las veces que me han preguntado: ¿A qué te dedicas exactamente? ¿Qué hacen en una agencia como Kaleidoscopio?
En comunicación estratégica, no todo depende de tener un gran mensaje. Muchas veces, la diferencia entre generar impacto o pasar desapercibidos está en algo más sutil pero decisivo: el momento en el que decidimos comunicar. El timing —ese cuándo estratégico— puede amplificar una campaña o diluirla por completo, incluso cuando la idea es sólida.
Hoy, las estrategias de comunicación, relaciones públicas y marketing de contenidos necesitan ir más allá del mensaje y considerar el contexto mediático y cultural. Entender qué está ocurriendo en la agenda pública, qué temas dominan la conversación y cómo se siente la audiencia en determinado momento es parte fundamental del trabajo estratégico.
El contexto mediático: cuando el entorno define la relevancia del mensaje
Vivimos en un ecosistema saturado de información: noticias de último momento, lanzamientos, tendencias digitales y conversaciones sociales conviven en tiempo real. En este escenario, leer el contexto se vuelve clave para decidir cuándo es el mejor momento para que una marca tome la palabra… y cuándo es mejor esperar.
Aquí es donde la planeación estratégica en comunicación marca la diferencia. No se trata solo de publicar, sino de observar, analizar y acompañar a las marcas para que sus mensajes encuentren el espacio adecuado, sin competir innecesariamente con temas de alto impacto que pueden opacar o desviar la atención.
Newsjacking: relevancia sí, oportunismo no
El newsjacking consiste en vincular un mensaje de marca con un tema que ya forma parte de la conversación pública. Bien ejecutado, puede aumentar la visibilidad y relevancia de una campaña. Mal utilizado, puede percibirse como oportunista o desconectado del contexto.
No todas las tendencias son oportunidades. El newsjacking funciona únicamente cuando existe una conexión natural entre el tema, los valores de la marca y los intereses de la audiencia. Más que reaccionar rápido, se trata de reaccionar con intención, criterio y sensibilidad.
El buen timing también implica saber cuándo no comunicar. Hay momentos en los que el entorno mediático está saturado o emocionalmente cargado, y cualquier mensaje corre el riesgo de perderse, ser malinterpretado o generar una lectura negativa.
Timing estratégico: comunicar cuando la audiencia está lista para escuchar
Cuando una campaña se alinea con la agenda mediática y cultural, su impacto se multiplica de forma natural. No porque el mensaje sea más ruidoso, sino porque llega en el momento adecuado, cuando la audiencia está abierta a escucharlo y conectar con él.
En Kaleidoscopio creemos que el timing no es improvisación, sino acompañamiento estratégico. Leer el entorno, anticiparse a los momentos clave y elegir conscientemente el cuándo es parte esencial de construir comunicación relevante, coherente y con impacto real a largo plazo.