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El poder del timing en comunicación: cómo planear campañas alineadas a la agenda mediática y culturalEn comunicación estratégica, no todo depende de tener un gran mensaje. Muchas veces, la diferencia entre generar impacto o pasar desapercibidos.
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Comunica con propósito: integra la sostenibilidad en tu estrategia de marcaHoy, comunicar bien va mucho más allá de tener presencia o visibilidad. Las marcas operan en un entorno donde las audiencias observan, comparan y, sobre todo, esperan coherencia.
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De la data al impacto: Cómo los datos están redefiniendo la estrategia de comunicaciónDurante mucho tiempo, la comunicación se basaba principalmente en la intuición, la creatividad y la experiencia. Factores que siguen siendo valiosos, pero que hoy pueden complementarse con algo igual de poderoso: los datos. Esta combinación abre la puerta a decisiones más claras y estrategias que responden mejor a lo que la audiencia realmente necesita.
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No hacemos ruido. Construimos sentido. Reflexiones sobre comunicación y relaciones públicas desde mi experienciaHay profesiones que cuesta explicar. Y si el marketing suele prestarse a malentendidos, la comunicación y las relaciones públicas todavía más. En más de 16 años de trayectoria, he perdido la cuenta de las veces que me han preguntado: ¿A qué te dedicas exactamente? ¿Qué hacen en una agencia como Kaleidoscopio?
Cómo incentivar y curar contenido que valga la pena
El reto no es solo lograr que hablen de ti, sino que lo hagan bien. Para eso, puedes:
- Inspirar a tu comunidad: invita a tus clientes a compartir experiencias, crea dinámicas con hashtags o lanza retos creativos.
- Destacar lo mejor: curar y seleccionar el contenido que refleje tus valores, tu propósito y el impacto de lo que ofreces.
- Agradecer y reconocer: a veces, un simple “gracias por compartir” hace que alguien se convierta en tu embajador de marca más leal.
El lado B: riesgos a considerar
Claro, no todo es color de rosa. Usar UGC implica riesgos: desde temas legales por derechos de autor hasta situaciones de imagen donde un contenido puede ser malinterpretado. La clave está en tener lineamientos claros, pedir permisos cuando uses material de tu comunidad y cuidar siempre la coherencia con tu identidad de marca.
Entonces, ¿cómo aprovechar esta nueva era?
El UGC no es un experimento pasajero, es la manera más orgánica y auténtica de construir comunidad y engagement. Pero como todo lo poderoso, necesita reglas claras: escuchar, seleccionar, reconocer y cuidar tu identidad.
En Kaleidoscopio creemos que las marcas no pierden control al abrir espacio al UGC, lo que hacen es ganar relevancia y confianza. Y en un mundo donde las audiencias valoran lo real, esa confianza es el verdadero oro digital.