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El poder del timing en comunicación: cómo planear campañas alineadas a la agenda mediática y culturalEn comunicación estratégica, no todo depende de tener un gran mensaje. Muchas veces, la diferencia entre generar impacto o pasar desapercibidos.
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Comunica con propósito: integra la sostenibilidad en tu estrategia de marcaHoy, comunicar bien va mucho más allá de tener presencia o visibilidad. Las marcas operan en un entorno donde las audiencias observan, comparan y, sobre todo, esperan coherencia.
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De la data al impacto: Cómo los datos están redefiniendo la estrategia de comunicaciónDurante mucho tiempo, la comunicación se basaba principalmente en la intuición, la creatividad y la experiencia. Factores que siguen siendo valiosos, pero que hoy pueden complementarse con algo igual de poderoso: los datos. Esta combinación abre la puerta a decisiones más claras y estrategias que responden mejor a lo que la audiencia realmente necesita.
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La nueva era del contenido generado por el usuario: ¿cómo aprovecharlo sin perder el control de tu marca?¿Cuándo fue la última vez que confiaste más en la reseña de un desconocido en redes que en la propia publicidad de una marca? Seguramente ayer, ¿cierto? No estás solo: hoy las decisiones de compra se basan más en experiencias reales que en grandes slogans.
Entender las RP en pleno 2022 es tener conciencia de que no hay productos que “se vendan solos” si no hay detrás una marca bien definida en la mente de las personas consumidoras. La imagen de marca o imagen corporativa es fundamental hoy en día y las RP son las encargadas de definirla, transmitirla y sostenerla con éxito.
La relación entre público y empresas ha cambiado mucho en la última década gracias a la facilidad con la que ahora se accede a la información y la forma instantánea de comunicarnos. Es decir, el internet lo ha cambiado todo, pero también las nuevas generaciones, mucho más conscientes de las necesidades sociales y ambientales, así que primero conectarán desde los valores y después pensarán en realizar una compra.
De modo que la tarea de las y los publirrelacionista es clave para el crecimiento de las empresas, que se abren paso en un mercado cada vez más competitivo e innovador. El reto está en el lado humano y en permanecer en la mente de las personas. Una labor que sólo profesionales de la comunicación asertiva y estratégica pueden lograr.
¿Cómo es un profesional de las relaciones públicas de cara al 2023?
• Entiende la comunicación, oral y escrita, como su principal herramienta.
• Es una persona conocedora de los comportamientos de consumo actuales y específicos de su público meta.
• Es ágil exponiendo lo mejor de su marca.
• Es una persona hábil para contar historias que conecten con las personas desde la emoción y los valores.
• Está al tanto del círculo más influyente del nicho al que pertenece su marca.
• Mantiene constante actualización respecto al panorama de los medios y su evolución, para reconocer las tendencias en radio, televisión, periódicos y revistas, medios digitales, redes sociales y lo que vaya surgiendo, como podcasts.
• Es una persona conocedora de los temas en tendencia para saber qué comunicar y cómo hacerlo.
• Se informa acerca de los acontecimientos a nivel nacional y mundial, pues así no sólo identifica oportunidades coyunturales, sino potenciales crisis que puedan afectar a sus alianzas.
• Es una persona omnicanal, va de lo offline al mundo digital sin problema.
• Analiza todo el tiempo, pues le interesa conocer qué cambia y cómo hay que adaptarse.
• Mantiene contacto con medios, periodistas y personas influyentes.
• Conoce a la perfección cuáles son los valores de su marca, qué la distingue y se motiva con el core business.
• Fomenta que las buenas prácticas de comunicación también se apliquen de manera interna.